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5月28日，第十八届厨卫展在上海开幕。此次厨卫展实行“禁止噪声”，改变原先花哨喧闹吸引眼球的表演，向橱柜行业传递出“回归产品本质”的市场发展信号。“回归产品本质”，的确是当下橱柜市场所欠缺之处。
促销频繁、产品同质化、设计风格西化，都已成为发展中的整体橱柜行业发展之困。回归产品本质，直制橱柜的本质。定制橱柜，以个性化优势赢得消费者、赢得市场。可当下诸多花哨的市场活动方式，向消费者展示整体橱柜正在逐步失去个性化优势，让橱柜品牌进入市场发展瓶颈困境之处。
在多数橱柜品牌眼中，只有譬如低价等花哨的市场形式，才能让品牌在激烈市场竞争中脱颖而出。如此想法，短期内的确能拉动整体橱柜品牌发展，从长远看却割绝了整体橱柜品牌发展之路。在消费者眼中，热衷低价只是受限于目前经济状况。据数据显示，有超过70%家庭在经济条件许可下，会重新装修，更换原先家居用品。不少消费者在选购整体橱柜之时，因素是品牌效应，关键就在于品牌橱柜质量有保障，售后服务有保障。
鑫雅橱柜企划部周先生表示，在当下花哨的橱柜市场，橱柜品牌要学会剥除病态，用品牌文化来吸引消费者，用橱柜去赢得消费者。文品牌橱柜一定经得起考验，而直接体现就是消费者认可。消费者认可品牌橱柜，也是对于其文化因素的认同。文化能打动人心，是消费者与品牌构建市场共识的平台。用品牌文化来吸引消费者，体现出一个橱柜品牌的市场自信。如橱柜品牌，就是在消费者的文化共鸣和市场支持之下，逐步做大做强。
